智能眼镜市场阶段性回调，细分品类走向分化
要点
一路高速增长的智能眼镜市场，出现了本轮行情以来的首次明显减速。据证券时报报道，洛图科技《中国智能眼镜线上零售市场月度追踪》显示，2026年7月在京东、天猫、抖音三大主流电商平台上，智能眼镜市场监测零售量为7.4万台，同比下降15.3%，环比下降20.9%；零售额1.3亿元，同比…
一路高速增长的智能眼镜市场，出现了本轮行情以来的首次明显减速。据证券时报报道，洛图科技《中国智能眼镜线上零售市场月度追踪》显示，2026年7月在京东、天猫、抖音三大主流电商平台上，智能眼镜市场监测零售量为7.4万台，同比下降15.3%，环比下降20.9%；零售额1.3亿元，同比下降25.8%，环比下降43%。
这一回调发生在高景气之后。同一机构数据显示，2026年上半年中国智能眼镜市场线上线下全渠道销量为90.9万台，同比增长85.5%；销售额18.8亿元，同比增长98.7%。
洛图科技将7月的量额回落归因于6月”618″大促后的需求透支与季节性因素：促销月是过去13个月单月销量的最高值，去年7月又是次高值，同比基数相对较高。该机构的判断是，”目前并不能判断为整个智能眼镜赛道进入下行周期，而应理解是第二季度脉冲后的阶段性回调，是高速增长赛道的阶段性休整”。
增长并未消失，但结构已经分裂
把镜头拉远，全球市场仍在扩张。证券时报援引IDC数据，2026年第二季度全球智能眼镜市场出货量达354.7万台，同比增长35.3%；其中音频及音频拍摄眼镜出货249.4万台，同比增长54%，AR/ER眼镜出货50.5万台，同比增长75.7%，VR/MR头显出货54.8万台，同比下降23.3%。2026年上半年，全球智能眼镜市场累计出货711.4万台，同比增长70.5%。
国内市场的分化则更为尖锐。7月线上数据中，AR眼镜成为唯一增长支柱，销量、销售额均同比增长70%以上；音频眼镜零售量1.3万台，同比下滑16.6%，零售额870万元，同比下滑33.5%，零售均价降至656元，同比下降20.3%；拍摄眼镜零售量2.8万台，同比下滑46.6%，零售额2310万元，同比大幅下滑77.9%，零售均价跌至819元，同比下跌58.5%。
价格是分化的直接读数。7月线上监测零售均价为1751元，同比下降12.4%，环比下降28.7%。洛图科技分析，音频眼镜已陷入低价内卷，0—499元价格段零售量占比达63.7%，大量中小品牌以极低价格抢占份额，持续压缩主流品牌的出货占比与利润空间；拍摄眼镜则呈现”断崖下滑”，核心原因是百元级新兴中小品牌快速抢占主流市场。
市场格局方面，7月线上市场清野、Rokid、雷鸟、华为和XREAL前五大品牌销量份额合计55.8%。
产业链的选择：一边承压，一边加码
终端价格的下探并未让上游停步。据证券时报梳理，产业链公司上半年智能眼镜相关业务普遍发展稳健，并整体看好这一品类。
歌尔股份在2026年半年报中表示，上半年公司AI智能眼镜业务保持稳健发展，AI手机、AI智能眼镜、AI可穿戴等端侧AI硬件正吸引众多头部公司加大投入，公司在该类产品整机业务领域具有稳固的客户关系和丰富的项目经验。创维数字称，今年6月公司入围中国移动江苏公司智能眼镜选型项目，VR/MR/无显示智能眼镜自有品牌已在海外运营商及B端渠道实现规模出货，带显示全彩光波导眼镜正在加紧开发。隆利科技表示，公司布局了AI眼镜精密结构件、AR眼镜光学系统Micro-LED+光波导技术等研发，目前处于研发阶段，其VR显示领域已实现向Meta、Pico等客户的批量交付。江波龙则表示，公司存储产品已应用于众多国际国内头部厂商的智能眼镜、智能手表。
回调暴露的老问题
从数据看，这一轮回调并非需求消失，而是供给结构与真实需求之间的错位：入门价位产品靠低价换来销量，却拉低了品类均价与品牌利润；有显示能力的AR眼镜维持高增长，却仍受制于成本与重量。对厂商而言，接下来的考题不是把更多型号推上货架，而是回答消费者为何要在手机之外多戴一副眼镜。洛图科技将当前阶段定义为”高速增长赛道的阶段性休整”，这一定性是否成立，取决于下半年新品能否在场景与体验上给出新的理由。
