格力年底推智能家居新品 董明珠称用满10年仍可原价卖
要点
智能家居的竞争正在从"能不能连上网"转向"好不好用、能用多久"。格力电器董事长董明珠在11月4日与天猫方面的对谈中给出了一个具体时间表：年底前，格力将推出一款"重新定义家电"形态的新品。 她给这款产品的描述有三层意思。一是形态要"重新定义"，不是把现有产品换个外观，而是改变家电…
智能家居的竞争正在从”能不能连上网”转向”好不好用、能用多久”。格力电器董事长董明珠在11月4日与天猫方面的对谈中给出了一个具体时间表：年底前，格力将推出一款”重新定义家电”形态的新品。
她给这款产品的描述有三层意思。一是形态要”重新定义”，不是把现有产品换个外观，而是改变家电本身的形态边界。二是要具备美感和专利壁垒，别人仿不了，仿得了就不叫重新定义。三是产品定位为奢侈品，由天猫独家并且限量发售。按她的说法，这款产品用上十年之后还能按原价卖掉。
“十年后按原价卖掉”这句话，把家电的评价标准从当期的功能参数拉到了全生命周期的残值。而在当下，家电行业正处在总量收缩、原材料承压的阶段。格力电器2026年前三季度营业总收入1265.44亿元，同比下降8.07%；归属于上市公司股东的净利润172.74亿元，同比下降19.51%。产业在线的数据显示，前三季度国内家用空调行业总销量1.50亿台，同比下降8.4%，且降幅逐季扩大，第一季度为2.8%，第三季度已扩大到15.1%。同期作为主要原材料的铜，价格已是铝的5到6倍。董明珠的说法是今年宁可损失几十个亿的利润也不降低产品品质，坚持”卷品质不卷价格”。
渠道侧给出的信号与这一判断同向。双11期间，天猫平台上AI商品的成交用户数与客单价是普通商品的2至3倍以上，助行赛道的外骨骼成交暴涨68%，清洁、睡眠、安防等品类同样在增长，部分AI低渗透率品类甚至出现3.8至5.6倍的溢价空间。这说明消费者开始为”真AI”支付溢价，而不是为联网功能支付溢价。但同一时期，行业的另一面也被摆上桌面：智能家电功能花哨、操作门槛高的问题依然存在，两项智能家电国家标准已在2026年5月1日起实施，从智能能力和场景效果两个维度为智能家电划界，并首次划分L1到L5五级智能等级。在消费端，语音控制是否稳定、能否跨品牌协同、断网后能否维持基本使用，是比参数更前置的问题。政策端，商务部等8部门印发的《促进智能家居消费行动方案》提出加快落地互联互通强制性国家标准，推动基础电信企业自有环境家庭宽带网络设备默认开启IPv6，对新建全装修住宅明确户内设置基本智能产品要求——这实际上是在给”十年后还能原价卖”提供使用条件：单品耐用是厂商自己的事，而单品之间能否互通、升级之后是否仍有人负责，决定了这台设备在第十年是否还有可用价值。
还有一层值得注意的落差。格力提出的方向是从单件耐用走向全系互联：内置自研智慧家庭主机、搭载自研AI家电大模型的柜机产品被定位为全屋智能生态的中心，可以自主感知灯光、安防与其他家电的状态。走通这条路需要的不只是硬件，还需要开发者生态、开放平台与第三方配件的共同参与，这决定了它最终的形态不会是一台孤立的机器，而是家庭里一套持续更新的系统。年底这台新品究竟只是把做工推到极致，还是同时接得住全屋协同的考验，才是”重新定义家电”能否兑现的关键。
对格力而言，与京东签署的三年销售AI空调1000万台合作，以及天猫独家限量的新品渠道，构成了这次定价策略的两端：一端负责把规模做起来，一端负责把稀缺性做起来。而对整个行业来说，真正稀缺的不是又一台能连网的电器，是十年后仍有人愿意为它付钱的确定性。
