行业承压下行，海尔智家全品类、多区域份额逆势上行
要点
10 月 29 日，海尔智家发布 2026 三季报：前三季度营收 2218.19 亿元，归母净利润 149.99 亿元，同比下滑 13.67%；其中 Q3 单季营收 697.04 亿元，归母净利润 46.82 亿元，同比下滑 12.31%。面对外部环境的冲击，海尔智家主动调整，…
10 月 29 日，海尔智家发布 2026 三季报：前三季度营收 2218.19 亿元，归母净利润 149.99 亿元，同比下滑 13.67%；其中 Q3 单季营收 697.04 亿元，归母净利润 46.82 亿元，同比下滑 12.31%。面对外部环境的冲击，海尔智家主动调整，将影响降至最低。作为一家海外占比超 50% 的全球化企业，汇率波动导致海尔智家第三季度损失 3.64 亿元，而同期汇兑收益为 1.34 亿元，汇兑损益波动所造成的损失同比增加 4.98 亿元；同时，从 2025 年第四季度到 2026 年第三季度，海尔智家主动开启历时一年的全球供应链重构、欧洲重组等，单是第三季度就产生一次性相关支出约 5 亿元。若剔除汇兑损益波动和一次性支出因素，海尔智家 Q3 业绩同比增长，经营基本盘依然稳健。
全球多区域跑赢行业，份额持续提升。在中国市场，受国补退坡、消费意愿偏弱等影响，行业 Q3 下滑 10%；海尔智家通过原创产品创新推动结构升级、统仓 ToC 变革提升渠道效率、营销 ToC 转型强化用户触达，奥维云网（AVC）监测数据显示，海尔智家在线上、线下份额双第一的基础上，同比分别再净增 2.9 个百分点、1.7 个百分点。在美国市场，海尔智家依托高端品牌布局，叠加空气与水业务及小家电品类的强劲增长，有效对冲行业需求疲软，不仅保持行业第一地位，还跑赢行业，今年前三季度 GE Appliances 核心家电市场份额实现逆势提升。在欧洲市场，行业前三季度冰洗零售额同比基本持平，海尔智家依托产品创新和全球平台协同同样跑赢行业，核心市场冰洗份额持续提升，其中制冷、洗涤零售额份额同比分别提升 0.9 个百分点和 0.4 个百分点。在新兴市场，海尔智家延续高增长态势并实现份额突破：南亚印度收入增速达到行业的 3 倍；巴基斯坦冰洗空份额稳居行业第一且持续提升；东南亚洗涤份额第二、越南第一；制冷在马来西亚、泰国、越南、印尼、菲律宾国家份额持续提升；中东非市场 Q3 单季美元口径收入保持稳健增长。
AI 全维度重构，全品类份额持续提升。海尔智家全面 AI 转型渗透到产品、产业、用户生活与企业运营方方面面。AI 技术加持下，海尔品牌在国内线上、线下份额稳居第一的基础上持续增长，卡萨帝占据高端市场第一位置、全品类份额保持增长。在产业层面，海尔智家深入推进大白电、大暖通等产业整合协同，以 AI 赋能场景带动份额提升：大白电平台冰箱线上线下份额第一且分别净增 4.2 个百分点、2.4 个百分点，洗衣机线上线下份额第一且分别净增 2.5 个百分点、1.8 个百分点，厨电线上线下份额分别净增 1.7 个百分点、1.9 个百分点；大暖通平台空调线上线下双正增、份额分别净增 1.3 个百分点、0.1 个百分点，热水器线上线下份额第一且分别净增 4.9 个百分点、4.6 个百分点，净水线上线下份额分别净增 6.5 个百分点、3.7 个百分点。
